Дві українські компанії Dozen та Okay Monday Agency перемогли в міжнародному конкурсі дизайну паковання Pentawards у 2024 році.

Dozen 

Українська брендингова агенція отримала «золото» в категорії «Дім, відпочинок й інші сфери». Це перше «золото», яке українські дизайнери здобули на Pentawards із 2015 року.

Цьогоріч журі відзначили їхній кейс Half & Half – бренд українського виробника кормів і ласощів для тварин Suziria Brands. Для них Dozen створили позиціонування, назву, слоган, дизайн паковання, POS-матеріали і повний брендбук.

В основі проєкту – ідея гуманізації стосунків людей і тварин, де улюбленці не є власністю чи розвагою, а повноцінними членами родини й суспільства. А дизайн-концепт паковання побудували на життєвих ситуаціях, коли кіт розлягається на ноутбуці, а 50-кілограмовий песик проситься на руки, щоб самому не підніматися по сходах.

Окрім того, для паковання товарів для котів обрали теплі відтінки, а для собак – холодні. Це команда пояснює тим, що собаки мають дихроматичний зір, тобто бачать лише синій і жовтий, а фіолетовий також сприймають як синій.

Okay Monday Agency

Українська маркетингова агенція здобула «бронзу» в категорїі «Їжа». Вони розробили назву й дизайн для бренду ChilMil – проєкту «Сільпо» з доставки домашньої їжі. 

Для комунікації обрали «лінивий» формат, бо назва походить від англійських слів «chill» і «meal». Тож вигадали лінивця Байдика, якого зобразили на всіх матеріалах. Щоб підтримати розслаблену атмосферу, також обрали шрифт з округленими формами, а кольори дістали з фотографій їжі з меню чілміл.

   

  • Серед кейсів агенції Dozen – редизайн «Трускавецької», комбучі Spraga й граноли і маргарину «Чумак». А Okay Monday працювали над дизайнами для Rob, Ovul, Britannica й «Ліга-закон».
  • Міжнародний конкурс дизайну паковання Pentawards проводять з 2007 року. У 2024 році журі отримали понад 2 тисячі заявок з 62 країн світу, а до шортліста відібрали понад 700 робіт. До журі входять понад 50 експертів, зокрема з Diageo, Microsoft, Stranger & Stranger, Coty, Pentagram і WWF.

Фото: Behance (Okay Monday)