Шевченківська премія отримала новий брендинг
Для Шевченківської премії (найвища державна нагорода в Україні у сфері мистецтва) розробили нові концепцію, позиціювання та брендинг.
«Ідеться про досить радикальне перезавантаження цієї нагороди, надання їй нового змісту зсередини й нового значення, нового звучання ззовні», – сказав голова комітету премії Юрій Макаров.
Новий бренд розробила креативна діджитал-агенція ISD Group у колаборації із TS/D Agency. «Якщо серед характеристик премії раніше були архаїчність, совковість, брак медійності, то тепер це щось сучасне, якісне й українське», – каже креативний директор ISD Group Віктор Шкурба.
До оновлення премії долучались і держоргани – Офіс президента та Міністерство культури.
![](https://cdn.village.com.ua/the-village.com.ua/post_image-image/mXqsplY9cHrkoLRr1ueenw.png)
Автори проєкту намагались з'ясувати, яке ставлення до премії сьогодні і чого їй не вистачає. «Існують два світи, що не перетинаються один з одним. В одному Шевченківську премію знають та поважають, в іншому – гадки не мають. Нагорода сприймається як не авторитетна, застаріла, бюрократична», – сказано у проєкті.
![](https://cdn.village.com.ua/the-village.com.ua/post_image-image/knmKzjiTZW3qmJQInfLheQ.gif)
Сформулювали оновлену місію премії: вона існує, щоб люди дізнавалися про найбільш вагомі твори в українському мистецтві та публіцистиці. Визначає найбільш вагомі твори сьогодення та доносить їх до широкої аудиторії. «Премія визначає щось дійсно якісне українське».
![](https://cdn.village.com.ua/the-village.com.ua/post_image-image/EEpsSpcQgtEtLgPmyvV-VQ.jpg)
![](https://cdn.village.com.ua/the-village.com.ua/post_image-image/OnkOncV0lDveY68LQIlz3g.png)
Айдентика премії буде про культуру сьогодення, відзначають автори. За основу у дизайні взяли рамку: із різноманітних та вигнутих рамок з’явилася перевернута «аркада» оновленого логотипа премії з кількома шарами прочитання.
Оновлений логотип премії надалі з’являтиметься як логомарк без прив’язки до айдентики.
![](https://cdn.village.com.ua/the-village.com.ua/post_image-image/YapTcc5HoZrfbb5HC1QHFw.jpg)
«Наш модуль піддався силі романтизму та буквально «вибухнув», пронизав площину наскрізними енергетичними лініями. Сила сягає в глибину барокової рамки, яка підсвічує лауреата або його роботу», – коментують автори.
Шевченківська премія – найвища державна нагорода в Україні за внесок у розвиток культури та мистецтва, заснована 1961 року. Лауреатів нагороджують за найвидатніші твори літератури і мистецтва, публіцистики та журналістики.
Читайте «Нормальні новини» в телеграмі
Фото та ілюстрації: ISD Group, TS/D Agency
Коментарі
Підписатись