Компанія бездротових систем безпеки Ajax Systems запустила промокампанію «Твій захист для неідеального світу». Її створили разом із маркетинговою агенцією Fedoriv Agency та рекламно-комунікаційним холдингом NCG (Nostra Communications Group). Над зйомками працювала студія NO STARS із литовським режисером Ігнасом Йонінасом.

ЯК ШУКАЛи ІДЕЮ

Мета нової промокампанії – показати, що пожежі, затоплення чи крадіжки завжди поруч і можуть статися з будь-ким, але встановлення системи безпеки допоможе уникнути матеріальних і моральних збитків.

«Дослідження показують, що в європейських країнах на кшталт Норвегії, Іспанії чи Великобританії показник встановлення систем безпеки може сягати 50%, тобто вони є майже в кожній другій домівці. Водночас в Україні цей показник ледь наближається до 7%», – говорять в Ajax Systems.

Щоб зрозуміти, чому українці рідко користуються технологіями безпеки в будинках, компанія провела інтерв’ю зі споживачами. Воно показало, що люди здебільшого вважають, що неприємності трапляються з будь-ким іншим, але не з ними. Тому, на їхню думку, система безпеки не потрібна, бо це складне й дороге рішення.

Як створювали рекламні ролики

Для кампанії створили один іміджевий 20-секундний ролик про різні типи небезпек: пожежу, затоплення та вторгнення. Крім нього, зняли ще три 15-секундні ролики, що демонструють роботу окремих датчиків Ajax.

У рекламному відео безтурботна пара спокійно йде до своєї квартири вздовж коридору. У цей час позаду них демонструють вибухи, стовпи вогню, потоки води із затопленої квартири та грабіжників. Проте це абсолютно не впливає на романтичний і спокійний настрій пари, адже в їхній квартирі встановлена система безпеки Ajax – захист для неідеального світу. 

Ролик зняли одним кадром, аби показати, що всі проблеми зазвичай стаються в один найбільш неочікуваний момент. Спеціально для зйомок у павільйоні побудували локацію з ліфтом, коридором і квартирою.

Іміджевий ролик для промокампанії Ajax

Масштабування кампанії

«Ajax Systems, як digital-native компанія, завжди фокусувалася саме на цифрових каналах просування. Проте з часом ми зрозуміли, що для охоплення масової аудиторії цього не достатньо. Тому поставили за мету запустити потужну кампанію 360°, що виведе знання бренда Ajax за межі Facebook-баблу на загальнонаціональний рівень, при цьому без акценту на страху і залякуванні, як це притаманно для реклами на ринку безпеки», – каже Валентин Гриценко
CMO Ajax Systems.

Запуск реклами планується на телебаченні, LED-екранах і бордах у всій країні, на радіо, на карбордах, у найбільших продовольчих і будівельних супермаркетах, а також у digital-просторі в соцмережах, на Spotify та з допомогою інфлюенсерів. Уперше показ реклами відбувся на стрімінговому сервісі MEGOGO під час бою Олександра Усика з Ентоні Джошуа.

«В ідеальному світі наших фантазій усі люди – милі котики, існують ельфи, а без запрошення додому приходить тільки щастя. В реальності все трохи складніше. Тобі потрібен надійний захист, і саме такий захист забезпечує Ajax. Сьогодні топовий бренд просуває Україну як інноваційну технологічну державу. Тому ми шукали глобальну ідею, яка буде релевантною не тільки в нас, але й за межами країни – хоч у Франції, хоч у Казахстані», – говорить Андрій Латанський,
стратег і копірайтер Fedoriv Agency.

Після запуску в Україні Ajax планує локалізувати кампанію й на інших цільових ринках. 

Більше про кампанію 

МАТЕРІАЛ ПІДГОТОВЛЕНО ЗА ПІДТРИМКИ Ajax Systems