КейсиБренд Черкащини: Як трипільські кола і прапор Богдана Хмельницького допомагатимуть місцевим

Першим завданням було створення слогану регіону. З-понад 230 варіантів ми обрали: «Місце сили». Ми залучали місцевих активістів і спілкувалися з громадами, щоб зрозуміти, у чому цінність регіону для людей. Більшість говорили про історичні події та природу, серед пояснень найчастіше лунали: «Це – місце сили». Потім було публічне обговорення – з представниками бізнесу, туристичних фірм, громади, влади, де остаточно затвердили цей варіант.

На Черкащині цікава не тільки «Софіївка» (дендропарк в Умані – ред.), а й Холодний Яр і місцеві музеї, де розповідають про побут трипільців. Географічний центр України розташований у селі Мар’янівка, Черкаської області. Чи, наприклад, те, що в області є два каньйони – Буцький і Тясминський у місті Кам’янка. До певного періоду цю територію більше експлуатували, ніж розвивали. Тому ми вирішили з командою створити нові інструменти для того, щоб у Черкащину змогли інвестувати.

У цьому завдання айдентики. Люди на місцях є амбасадорами територій, саме тому головне – скерувати, як вони можуть розвивати своє селище чи містечко, покращувати інфраструктуру, контент у соцмережах для того, щоб туди приїжджало більше [людей]. Для цього треба мати якусь візуальну комунікацію. Оскільки це область, ми намагалися для кожного регіону створити маленькі піктограми, щоб люди могли асоціювати їх зі своєю місцевістю.

Основна проблема – брак інформації: що можна побачити після 18:00, куди сходити поїсти чи переночувати, які ще є об’єкти, крім дендропарку «Софіївка».

Ми запропонували, як можна залучати «непрямих» туристів – людей, які подорожують із Києва до Одеси на відпочинок через Черкащину та зупиняються на бензозаправках, щоб заправити авто. На АЗС будуть розміщені інформаційні плакати з повідомленням, які історичні об’єкти розташовані неподалік. Наприклад, Тальнівський замок, куди варто заїхати, тому що там знімали фільм «Чорний ворон». Кампанія називається «Заправся враженнями». Наша команда пояснює бізнесу користь від таких проєктів – що більше людей приїжджатиме на Черкащину, то більше витрачатиме коштів не тільки на їжу чи сувеніри, а й на ті ж заправки, щоб об’їздити регіон. Від цього виграють усі.

Наша історія про те, що минуле треба пам’ятати. Часто, у погоні за всіма технологіями, ми забуваємо, хто ми й втрачаємо ідентичність. Усі знають про лицарів і самураїв, а от історія козаків завжди викривлювалася. Наша ідея була в тому, щоб висвітлити частину історичного минулого, щоб молодь змогла її сприймати – це модно. Такий собі сторітелінг про нас самих.

Проєкт почали розробляти рік тому, з них майже пів року витратили на розробку айдентики. Ми подорожували Черкащиною – від Умані до Канева, заїжджали в маленькі села та спілкувалися з мешканцями про їхнє життя. Наприклад, були в селі Легедзине, неподалік Умані, де розташований музей трипілля та одне з найбільших поселень трипільців у Європі.

Сам логотип – форма прапора Богдана Хмельницького. Було дуже логічно використати цей прапор, бо він віддалено нагадує літеру «Ч». Усередину вписали також символ букви «Ч», яким надихнулися зі старих українських літописів – здалеку вона нагадує пташку та форми трипільських малюнків.